Не так давно в музыкальных чартах уверенно зазвучал необычный псевдоним — BearWolf: Валерия Василевская стремительно ворвалась в хит‑парады, покорив аудиторию самобытным стилем, который сама артистка с легкой иронией называет «музыкальным фаршем». Ее творчество — эклектичное сочетание разнородных музыкальных приемов и глубоких, образных текстов, которые Валерия пишет сама: критики и слушатели отмечают, что такие композиции словно отправляют в путешествие между культурными мирами. Подтверждением растущего признания стал и тот факт, что в мае 2025 года BearWolf вошла в рейтинг Forbes «30 до 30» в категории «Музыка».
Теперь же у поклонников артистки и любителей бьюти‑индустрии появилась еще одна причина следить за ее карьерой: стало известно о коллаборации BearWolf с ЛЭТУАЛЬ — лидером российского парфюмерно‑косметического рынка. О партнерстве было объявлено в рамках пресс‑конференции, где компания не только представила новую рекламную кампанию с участием певицы, но и раскрыла ключевые направления своей стратегии развития.
Первым совместным проектом партнеров стала рекламная кампания «Зажечь огни земли», посвященная декоративной косметике ЛЭТУАЛЬ. BearWolf выступила ее лицом: для съемки подготовили четыре самостоятельных образа, каждый из которых раскрывает разные грани характера современной девушки — от естественного дневного макияжа до ярких сценических решений. При этом все образы созданы исключительно средствами собственной линейки ЛЭТУАЛЬ, что наглядно демонстрирует разнообразие и качество продукции бренда. Гости пресс‑конференции первыми увидели материалы кампании, познакомились с концепцией сотрудничества и узнали о планах на будущее.
Партнерство с BearWolf — не разовая акция, а часть масштабной долгосрочной стратегии ЛЭТУАЛЬ по выстраиванию полноценной бьюти‑экосистемы. В нее входят современные технологии, экспертный контент, культурные проекты и персонализированные сервисы для клиентов. Так, среди недавних технологических запусков — сервис «Умный поиск» на базе искусственного интеллекта: он позволяет подобрать косметику по естественному запросу, получить экспертную рекомендацию и сразу увидеть подходящие товары.
При этом компания делает особый акцент на работе с молодой аудиторией — поколениями зумеров и альфа. В рамках этого направления ЛЭТУАЛЬ развивает образовательные инициативы, расширяет сотрудничество с вузами и молодежными сообществами, а также формирует вокруг бренда долгосрочное сообщество, объединяющее не только клиентов, но и начинающих специалистов бьюти‑индустрии. Коллаборация с BearWolf органично встраивается в эту логику: помимо рекламных активностей, запланирована серия специальных проектов для участников программы лояльности — от розыгрышей билетов на концертный тур артистки до эксклюзивных встреч и новых digital‑механик, позволяющих аудитории стать непосредственными участниками инициативы.
Как отметила президент ЛЭТУАЛЬ Татьяна Володина, сегодня покупатель выбирает не просто косметику, а эмоции, идеи и людей, которые его вдохновляют. Именно поэтому бренд стремится к партнерствам с артистами, близкими аудитории и разделяющими его ценности: совместные проекты должны выходить за рамки классической рекламы и становиться частью современной культуры. Сама BearWolf подчеркивает, что ей близок подход ЛЭТУАЛЬ к красоте. «Это возможность экспериментировать, искать себя и не бояться быть разной. Для меня важно не просто представлять продукт, а участвовать в создании новых идей. Именно поэтому это сотрудничество оказалось для меня таким естественным».
Стратегические амбиции компании подкрепляются и масштабными операционными результатами: сегодня сеть ЛЭТУАЛЬ объединяет более 1000 магазинов в шести странах, обслуживает свыше 50 миллионов участников программы лояльности и развивает один из крупнейших бьюти‑маркетплейсов в России. За последний год бренд открыл 13 новых магазинов, обновил 258 торговых пространств, расширил ассортимент и вывел на рынок более 100 новых брендов, параллельно усиливая направление собственных торговых марок и эксклюзивных коллекций.
